На сегодняшний день пресловутый финансовый кризис основательно сказался на всех отраслях промышленности, ни одной не удалось избежать его влияния. Однако если многие отрасли только сейчас прочувствовали его, полиграфия пострадала гораздо раньше. Уже в августе 2008 года, когда о кризисе говорили лишь немногие аналитики, начался сильный спад на полиграфическом рынке.

Такая чувствительность к экономической нестабильности вполне объяснима: красивые буклеты и листовки, календари и визитки, упаковки и наклейки – это атрибуты успешных компаний, сильных и развивающихся. Когда же в компаниях начинаются проблемы, и главной целью становится выживание, вся эта рекламная красота отбрасывается, как ненужная мишура. А сейчас, к сожалению, в нашей стране практически нет компаний без проблем. Вот и сокращаются бюджеты на рекламу, и отзываются заказы из типографий.

Чтобы продержаться на плаву, типографиям приходится скорейшим образом перестраивать свою работу. Кто-то выбирает сокращение штата, кто-то поднимает цены, а кто-то спешно осваивает новое направление работы. Из последних наиболее интересным для рядовых заказчиков полиграфической продукции представляются узкоспециализированные онлайн-сервисы. Для типографий это низкозатратный источник новых клиентов, а для заказчиков – удобный способ получить качественный результат без особых денежных и временных вливаний. Особенно эффективно та кое решение для столь востребованной сейчас типографической «мелочевки»: визиток, открыток, листовок и календарей.

Основная особенность онлайн-сервисов в том, что они рассчитаны на малые тиражи простых обывателей, а не крупные корпоративные заказы. Личные визитки, приглашения на свадьбу, календарики на праздники – вот основная продукция таких сервисов. Простая форма добавления макетов, красочные шаблоны, унифицированный перечень настроек, все это позволяет обычному человеку самостоятельно разобраться в тонкостях печати и сделать заказ, не прибегая к помощи менеджера.

Курьерская доставка и упрощенные способы оплаты делают заказ полиграфической продукции, еще вчера столь сложный для непосвященных, таким же простым, как заказ в Интернет-магазине. Выбор подобных сервисов пока невелик, однако уже сейчас можно заметить тенденцию разделения по принципу «одна услуга – один сайт». Среди наиболее заметных онлайн-сервисов можно назвать www.kalendarionline.ru, www.vizitka24.ru, www.listovki.com.

Типографиям нелегко сразу перестроиться на работу с частным заказчиком, и успех онлайн-заказа напрямую зависит от понимания того, что обычный человек ждет от типографий совсем не того, что нужно заказчику-компании. Ему нужна срочность и возможность заказа малого тиража. Однако и к качеству он требователен и не терпит явной халтуры. При всем этом деньги с одного заказа он приносит несравнимо меньшие. Однако в современных условиях именно онлайн-сервисы являются спасательным кругом для многих типографий.

Ирина Тимофеева